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IQOS用户总数已超1500万,加热不燃烧HNB市场势如破竹

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菲利普莫里斯国际公司宣布了2020年上半年业绩。

一、加热不燃烧席卷全球市场

据菲莫国际2020年二季度财报披露:

1.二季度菲莫总体出货量同比下降14.5%,其中卷烟出货量下降17.6%,加热卷烟同比出货量上升24.3%,出货量为187万件(2019年为151万件)。

2.除美国外的IQOS在售市场,IQOS市场占有率为6.3%,同比上升1.8%。

3.二季度末IQOS全球用户预计达1540万,其中1120万人已

停止吸食传统卷烟

并改用IQOS。

菲莫首席执行官安德烈·卡兰佐普洛斯(AndréCalantzopoulos)表示,今年公司受新冠疫情影响,盈利水平受到了一定的冲击,但IQOS的出色表现令人惊喜,在众多在售市场都取得了增长,业绩高于预期。

尤其在6月,市场反弹明显。“重要的是,FDA最近批准IQOS作为改良风险烟草产品。这是公共卫生和菲莫的历史性里程碑,反映了FDA的认可,即IQOS是与卷烟根本不同的产品,必须受到不同的监管。”

FDA授权IQOS作为改良风险烟草产品(MRTP)进行市场营销

FDA授权IQOS销售以下信息:

IQOS系统加热烟草但不燃烧。

这大大减少了有害和潜在有害化学物质的产生。

科学研究表明,从传统香烟完全转换为IQOS系统,可大大减少人体接触有害或潜在有害化学物质的机会。

“FDA确定科学研究表明,从传统卷烟完全转换为IQOS可以减少接触有害或潜在有害化学物质的机会。”

——安德烈·卡兰佐波洛斯首席执行官菲利普莫里斯国际公司

FDA认为,现在具备有效的科学证据,显示IQOS预期有利于改善人口的健康水平(考虑到人口中有卷烟用户和新型烟草用户),这可能成为一种新兴的、独立的国际科学共识。同时,FDA的举动为政府、公共卫生组织如何规范新型烟草产品,将之区别于传统卷烟进行监管提供了范本。

二、加热不燃烧市场信心充足,非烟制品前景广阔

消费者用脚投票,各地区出货量的显著增长,显示出了市场对加热不燃烧产品的热情和信心。其中,最耀眼的增幅来自东欧地区。据菲莫2020年二季度及半年财报披露,东欧地区加热卷烟2020年二季度出货量与去年相比,同比增长82.6%;而2020年上半年的出货量同比增长高达100%,整整翻了一倍。

基于全年加热卷烟出货量正常增长,菲莫对未来IQOS的出货量作出了预期:预计2021年有望实现900万件-1000万件的全球出货量目标。

目前IQOS已拓展至全球57个国家和地区的市场。

放眼全球烟草市场,我们不难发现,在大众追求健康的主流思潮下,伴随着科技的迅猛发展,已经在近代文明中燃烧了五个多世纪的烟草,将渐渐退出历史舞台。对比以烟草为原料的IQOS,加热不燃烧产品一站式解决方案平台“LEME”生产的加热不燃烧非烟制品,无疑是在减害路上更进一步。

2020111

LEME加热不燃烧低温本草系列产品实拍图

LEME平台自创始之初,便以改善全球十亿成年烟民的生活方式为使命。

三、加热不燃烧非烟市场如火如荼

全球控烟减害趋势愈严,传统烟草销量增速受阻,叠加人民健康意识增强,加热不燃烧低温本草突破重围应运而生,国内加热不燃烧制品终端市场有望近千亿元。

全球各国新型烟草监管政策变化将显著影响行业和产业链演进,既保证新型烟草减害效果、又避免青少年吸食的监管政策将推动加热不燃烧(HNB)产业迎来发展阶段。

同时,通过MRTP减害产品审核,作为标志性事件象征着加热不燃烧(HNB)行业新时代的到来。单一产品难以满足所有市场需求,国内加热不燃烧产业市场潜力巨大。若国内渗透率达到5%,则加热不燃烧制品的未来终端市场规模有望近千亿元。

要想把握加热不燃烧科技创新的重大机遇,以高效专业的形象,迅速抢占先机进入市场,最佳方式就是与能够提供加热不燃烧制品OEM&ODM服务的优质企业合作。

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